Kiểm tra tên trước khi chốt: chín phép thử trong ba mươi phút

Phần lớn trường hợp phải đổi tên thương hiệu đều có thể tránh được bằng một buổi kiểm tra ngắn trước khi chốt. Dưới đây là chín phép thử, xếp theo thứ tự nên làm — những phép bắt lỗi nghiêm trọng nhất đứng trước.

1. Đọc to ba lần

Đọc tên đầy đủ kèm đuôi, ba lần, không dừng. Nếu lần nào bạn cũng phải nghĩ cách ngắt, tên có vấn đề về ranh giới tiếng. Đây là phép thử rẻ nhất và bắt được nhiều lỗi nhất.

2. Đọc qua điện thoại cho năm người

Gọi năm người không liên quan, đọc tên một lần, nhờ họ nhắn lại. Từ bốn người gõ đúng trở lên là đạt. Hai người sai cùng một chỗ nghĩa là chỗ đó sẽ sai mãi.

3. Liệt kê mọi cách hiểu khi bỏ dấu

Viết chuỗi không dấu ra, rồi liệt kê tất cả cách đọc có thể. Với tiếng Việt, một chuỗi thường có hai đến ba nghĩa. Bạn cần biết cả những nghĩa mình không muốn, vì người khác sẽ thấy chúng.

4. Tra nhãn hiệu trong nhóm ngành của mình

Tra cơ sở dữ liệu nhãn hiệu công khai với tên bạn định dùng và vài biến thể gần. Tìm trong đúng nhóm ngành của bạn — trùng tên ở nhóm ngành hoàn toàn khác thường ít rủi ro hơn nhiều.

Đây là phép thử duy nhất trong danh sách mà bỏ qua có thể dẫn tới việc phải dừng kinh doanh, nên đừng bỏ.

5. Tra lịch sử tên miền

Xem tên từng thuộc về ai và từng dùng làm gì. Bạn muốn biết trước nếu nó từng là trang rác, từng bị khiếu nại, hoặc từng thuộc một lĩnh vực bạn không muốn dính.

6. Kiểm tên trên các kênh quan trọng với ngành bạn

Không cần có mặt ở mọi nơi. Nhưng hãy kiểm những kênh mà khách của bạn thật sự dùng. Nếu tên chính đã bị lấy ở kênh quan trọng nhất, cân nhắc lại trước khi in bất cứ thứ gì.

7. Thử viết tắt

Viết tắt tên bạn thành chữ cái đầu. Người ta sẽ làm điều đó dù bạn có muốn hay không. Nếu viết tắt ra một tổ hợp đã có chủ hoặc có nghĩa khó nghe, hãy biết trước.

8. Đọc tên cạnh tên đối thủ

Viết tên bạn vào giữa danh sách ba bốn đối thủ. Nó nổi lên hay chìm đi? Nó có bị nhầm với cái nào không? Phép thử này bắt được thứ mà đọc riêng lẻ không bắt được.

9. Để qua một đêm rồi đọc lại

Phép thử cuối và hay bị bỏ nhất. Rất nhiều tên nghe tuyệt vời lúc mười một giờ đêm và nghe kỳ quặc vào sáng hôm sau. Một đêm là khoản đầu tư rẻ nhất trong toàn bộ quá trình đặt tên.

Thứ tự quan trọng hơn danh sách

Nếu chỉ có mười phút, hãy làm phép 1, 4 và 9. Ba phép đó bắt lần lượt lỗi không đọc được, lỗi pháp lý, và lỗi phấn khích nhất thời — ba nguyên nhân phổ biến nhất của những cái tên phải bỏ.