Chọn tên miền cho thương hiệu: khung 7 bước

Chọn tên miền cho thương hiệu thường được làm ngược: nghĩ ra tên thích rồi mới xem còn trống không. Cách đó tốn thời gian và hay dẫn đến thoả hiệp ở phút cuối.

Khung dưới đây đi theo thứ tự ngược lại — bắt đầu từ điều kiện ràng buộc, kết thúc bằng lựa chọn.

Bước 1: Viết ra định vị bằng một câu

Bạn phục vụ ai, giải quyết việc gì, khác biệt ở đâu. Câu này quyết định tên nên mô tả ngành hay nên trừu tượng.

Bước 2: Quyết hướng đặt tên

Có ba hướng, mỗi hướng đánh đổi khác nhau:

• Mô tả — khách hiểu ngay, dễ làm nội dung, nhưng khó bảo hộ và khó mở rộng ngành.
• Gợi liên tưởng — cân bằng, phổ biến nhất với doanh nghiệp vừa.
• Trừu tượng — dễ bảo hộ, mở rộng thoải mái, nhưng phải đầu tư nhiều để khách nhớ.

Bước 3: Tạo danh sách rộng

Mục tiêu ở bước này là số lượng, chưa phải chất lượng. Ba mươi phương án còn hơn ba, vì tỷ lệ bị loại ở các bước sau rất cao.

Bước 4: Lọc bằng phép thử phát âm

Đọc từng tên qua điện thoại cho một người chưa biết gì, nhờ họ gõ lại. Tên nào phải đánh vần thì loại. Chi tiết ở bài tên miền dễ nhớ.

Bước 5: Kiểm nghĩa ngoài ý muốn

Đọc tên không dấu theo các cách tách khác nhau, và thử đọc như người vùng miền khác. Bước này rẻ mà tránh được sự cố tốn kém. Xem tránh tên bị hiểu nhầm.

Bước 6: Kiểm nhãn hiệu

Đây là bước bị bỏ qua nhiều nhất và cũng đắt nhất khi bỏ qua. Tên miền còn trống không có nghĩa là bạn được dùng tên đó làm thương hiệu. Tra cơ sở dữ liệu nhãn hiệu trong ngành của bạn trước khi chốt — xem nhãn hiệu và tên miền.

Bước 7: Chốt và đăng ký trọn bộ

Khi đã chọn, đăng ký ngay tên chính và cân nhắc vài biến thể gần nhất để tránh bị chiếm. Đừng chần chừ giữa bước 6 và bước 7 — đó là khoảng thời gian tên hay bị người khác lấy mất.